品牌營銷是企業最重要的營銷手段之一。如果沒有一個品牌的形象在消費者心中形成印象，那么其他一切營銷活動都無從談起。所以，品牌營銷就是一個品牌形象+產品服務內容+企業文化的三要素整合營銷，通過廣告宣傳形成產品形象而影響消費者購買行為。而廣告語則是宣傳和產品推廣的“橋梁”。廣告語好不好關系著產品、企業與消費者三方之間千絲萬縷的聯系。那么什么樣的品牌廣告語不可取呢？
一、沒有個性的廣告語
品牌廣告語的“創意”不是隨意發揮的，如果一味地模仿廣告中的“個性”，則很難形成自己的風格。因為一個廣告語不是一個人就能完成的，需要創意團隊花很多時間去策劃、設計和修改，這才屬于“原創”。所以，廣告界有一句經典的廣告語：我有一個夢想，希望每一個中國人都擁有自己的房子。##所以，在品牌廣告語中，不僅要強調產品或服務的質量如何、功能多么強大、品質多么卓越、服務提供方如何人性化等最基本的要素，還要強調品牌本身是個什么樣的企業，有怎樣強烈的個性等。##所以我們可以看到很多大牌企業在宣傳品牌廣告語時都是非常個性化的。比如“一人得病我看專家；全國有好醫生看貴州；全國買得起你想要；足不出戶輕松買得起你心愛之物……”；還有一些名牌企業在宣傳自己產品時不但強調它是哪個大品牌旗下產品還宣稱該品牌有多厲害，等等。##但是這些廣告語中大多沒有自己獨特的個性。##
二、廣告語重復的
廣告語重復的情況其實不少，向揚品牌營銷記得比如一些知名品牌的廣告語就非常相似，比如老佛爺的廣告語就是“老佛爺，給您送老佛爺”。這個重復的廣告語會讓消費者一眼就記住。比如，海爾旗下的冰柜廣告語“海爾就是冰與火的世界”，再比如華米旗下的豆漿機廣告語“把食物打成漿，讓生活更美好”。重復的廣告語會讓消費者認為這兩個品牌都沒有差異。但是企業可以結合企業文化進行修改和組合，創造出新廣告語。
三、不能打動消費者
品牌廣告語需要由消費者來決定，而不是由廣告人決定。廣告主可以通過觀察消費者的購買行為，來決定是否采用廣告語來刺激消費者對品牌的關注。如果一句廣告語和消費者無關甚至可以認為消費者根本不會關注。消費者不關注廣告詞的原因是什么？一是沒有真正理解廣告語的內涵與目的，而只是看著廣告語；二是廣告營銷活動中對消費者關注不夠而產生懷疑；三是忽略了消費者閱讀這類廣告語時所產生的心理體驗。因此企業在制定品牌廣告語時要注意從消費者的角度出發，以消費者為核心設計產品廣告語。同時還應該從產品角度出發來設計營銷活動中與消費者互動環節。
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